L'essentiel
Le hook est l'accroche des premières secondes : il décide si la personne regarde la suite. Les marques demandent plusieurs hooks pour une même vidéo afin de tester en publicité. Tourne-les dans la même session et facture-les à part, en général 15 à 30 % du prix de la vidéo par hook.
Pourquoi les marques veulent plusieurs hooks
En publicité, la même vidéo peut doubler ses résultats avec une autre première phrase. Plutôt que de commander cinq vidéos, la marque commande une vidéo et plusieurs débuts différents. Le corps de la vidéo reste identique, seuls les 2 à 5 premières secondes changent.
6 familles de hooks qui fonctionnent
| Famille | Principe | Exemple |
|---|---|---|
| Problème | Nommer une gêne précise | « Mes cheveux frisent dès qu'il pleut. » |
| Résultat | Montrer l'après en premier | Plan serré sur le résultat, puis « Voilà comment. » |
| Contre-intuitif | Prendre le contre-pied | « J'ai arrêté de faire mon lit, et c'est mieux. » |
| Question | Interpeller le spectateur | « Tu ranges encore tes câbles comme ça ? » |
| Liste | Promettre un nombre | « 3 choses que j'aurais aimé savoir avant. » |
| Réaction | Une émotion sincère à l'écran | Ouvrir le colis, réaction vraie, sans exagération. |
Reste honnête : un hook qui promet un résultat que le produit ne tient pas abîme la confiance et peut poser un problème de publicité trompeuse.
Tourner 3 à 5 hooks dans la même session
- Écris tous les hooks avant le tournage et fais-les valider avec le script.
- Garde la même tenue, la même lumière et le même cadre que le corps de la vidéo pour que le raccord soit invisible.
- Tourne chaque hook 2 ou 3 fois, avec un rythme différent.
- Monte chaque version jusqu'à la même transition, puis exporte un fichier par hook, nommé clairement : marque_produit_hook2.mp4.
Combien facturer un hook
Un hook demande moins de travail qu'une vidéo, mais pas zéro : écriture, prise, montage, export. Le repère courant est de 15 à 30 % du prix de la vidéo par hook.
Vidéo à 200 € HT
3 hooks à 40 € = 120 €
Total : 320 € HT pour 3 versions publicitaires
Si la marque veut des hooks sur un nouveau décor ou avec un autre produit, ce n'est plus un hook : c'est une nouvelle vidéo.
Proposer des hooks même quand on ne te les demande pas
Ajouter une option « 3 hooks » au devis est une vente facile : la marque comprend l'intérêt dès qu'elle fait de la publicité. Tu montres aussi que tu penses performance, pas seulement esthétique. Retrouve le reste des options dans le guide tarif UGC.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un hook en UGC ?
C'est l'accroche des premières secondes d'une vidéo UGC, phrase et image, qui donne envie de regarder la suite. Les marques en testent plusieurs pour une même vidéo publicitaire.
Combien de hooks proposer par vidéo ?
Trois est un bon point de départ : assez pour tester, sans alourdir le tournage. Les marques qui font beaucoup de publicité en demandent parfois cinq ou plus.
Un hook est-il inclus dans le prix d'une vidéo UGC ?
La vidéo comprend son propre début. Chaque accroche alternative est un livrable en plus, qui se facture à part.
Ce guide donne des repères pratiques. Il ne remplace pas l'avis d'un expert-comptable ou d'un juriste pour ta situation.