L'essentiel
Avant de tourner, vérifie que le brief répond à 12 questions : objectif, cible, message principal, preuves autorisées, ton, format, durée, nombre de hooks, plateformes, usage (organique ou publicité), interdits et date de livraison. Ce qui manque, demande-le par écrit : c'est le meilleur moyen d'éviter les allers-retours.
Pourquoi poser des questions
Beaucoup de briefs tiennent en trois lignes. Tourner sur un brief flou, c'est risquer une vidéo à refaire, gratuitement si le nombre d'allers-retours n'est pas fixé. Quelques questions avant de commencer montrent aussi ton professionnalisme.
Les 12 questions
| Sujet | La question |
|---|---|
| Objectif | La vidéo doit-elle faire connaître, convaincre ou faire acheter ? |
| Cible | À qui parle-t-on : âge, situation, problème ? |
| Message | Quelle est la seule chose à retenir ? |
| Preuves | Quels résultats ou chiffres peut-on dire, et lesquels sont interdits ? |
| Ton | Drôle, sérieux, expert, complice ? |
| Format | Vertical 9:16, carré, horizontal ? Sous-titres ? |
| Durée | 15, 30 ou 60 secondes ? |
| Hooks | Combien d'accroches alternatives ? |
| Plateformes | TikTok, Instagram, YouTube, site ? |
| Usage | Organique ou publicité payante, et pour combien de temps ? |
| Interdits | Concurrents, mots, musiques ou lieux à éviter ? |
| Calendrier | Date de réception du produit et date de livraison ? |
La question de l'usage a un impact direct sur le prix : voir droits d'usage UGC.
Transformer le brief en script
Une structure simple fonctionne pour la plupart des vidéos :
- Hook : un problème, un résultat ou une question, en 2 à 3 secondes.
- Contexte : pour qui, dans quelle situation.
- Démonstration : le produit en action, des étapes claires.
- Bénéfice : ce que ça change, sans promesse inventée.
- Appel à l'action : la prochaine étape, simple.
Fais valider le script avant de tourner. Une validation écrite du script limite les demandes de changement de concept après coup.
Ce que tu ne dois pas dire
Ne promets que ce que la marque peut prouver. Pour les cosmétiques, compléments alimentaires et produits de santé, les allégations sont encadrées : en cas de doute, demande à la marque la formulation exacte qu'elle autorise. Si la vidéo est publiée sur ton propre compte, la collaboration commerciale doit être clairement indiquée.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un brief UGC ?
C'est le document dans lequel la marque décrit ce qu'elle attend de la vidéo : objectif, cible, message, format, durée, usage et calendrier.
Que faire si le brief est incomplet ?
Pose les questions manquantes par écrit avant de tourner et fais valider un script. Tu évites ainsi des allers-retours non prévus.
Ce guide donne des repères pratiques. Il ne remplace pas l'avis d'un expert-comptable ou d'un juriste pour ta situation.