L'essentiel
Un bon premier message à une marque tient en 5 à 7 lignes : une accroche qui montre que tu connais la marque, une idée de vidéo précise, un lien vers ton portfolio et une question simple pour finir. Pas de pavé sur toi, pas de liste de prix : le but est d'obtenir une réponse, pas de signer tout de suite.
Pourquoi la plupart des messages restent sans réponse
- Ils parlent du créateur, pas de la marque : « Je m'appelle…, j'ai 22 ans, je fais de l'UGC… ».
- Ils sont génériques : le même texte, avec seulement le nom de la marque changé.
- Ils demandent trop tôt : « Quel est votre budget ? ».
- Ils sont trop longs pour être lus sur téléphone.
La structure en 5 parties
- L'objet (e-mail) : court et précis. « Idée de vidéo pour [produit] » plutôt que « Collaboration UGC ».
- L'accroche : une observation sur la marque. Un produit, une publicité récente, un lancement.
- L'idée : un angle de vidéo concret, en une phrase.
- La preuve : un lien vers ton portfolio, ou une vidéo d'exemple dans la même niche.
- La question : facile à accepter. « Je vous envoie une proposition ? »
Deux exemples à adapter
Objet : Une idée de vidéo pour votre crème mains
Bonjour Léa,
J'ai vu votre publicité sur la crème mains réparatrice, avec le test au gel hydroalcoolique : l'idée est forte. J'imagine une version « journée d'hiver » : les mains abîmées le matin, le geste au bureau, le résultat le soir, en 25 secondes.
Voici mon portfolio, avec deux vidéos soin : [lien].
Est-ce que je vous envoie une proposition avec deux angles ?
Belle journée, Sam
Bonjour ! J'utilise votre bougie au figuier depuis cet automne. J'ai une idée de vidéo « rituel du soir » en 20 s pour vos pubs. Je vous montre mon portfolio ?
Les crochets [ ] sont à remplacer à chaque envoi : c'est ce travail de personnalisation qui fait la différence.
E-mail, DM ou LinkedIn ?
| Canal | Pour qui | Longueur |
|---|---|---|
| Marques moyennes et grandes, équipe marketing identifiée | 5 à 7 lignes | |
| DM Instagram ou TikTok | Petites marques qui gèrent elles-mêmes leur compte | 2 à 3 lignes |
| Responsable marketing identifié par son nom | 3 à 4 lignes, après une invitation |
Et après l'envoi ?
Note la date d'envoi et prévois une relance. Sans réponse, un suivi à J+3 puis à J+7 est raisonnable : le guide relancer une marque donne les messages. Si la marque répond, envoie vite un devis clair.
Questions fréquentes
Faut-il donner ses tarifs dans le premier message ?
Non. Le premier message sert à ouvrir la conversation. Les prix viennent dans un devis, une fois le besoin compris.
Faut-il un portfolio pour contacter une marque ?
Oui, même court : 3 à 6 vidéos suffisent, y compris des exercices présentés comme tels. Sans exemple, la marque n'a aucun moyen de juger ton travail.
Peut-on envoyer le même message à plusieurs marques ?
Tu peux garder la même structure, mais l'accroche et l'idée de vidéo doivent changer à chaque fois. C'est ce qui montre que tu as pris le temps de regarder la marque.
Ce guide donne des repères pratiques. Il ne remplace pas l'avis d'un expert-comptable ou d'un juriste pour ta situation.